SiteComment

在分析现实中播客对传统媒体影响之后。我认为传统媒体针对播客参与权、监督权与内容共享方面还有改进的空间。

首先，民众的新闻媒介参与权还需进一步重视。传统媒体应对播客所采取的第一种模式，即在把自己打造成新媒体一份子做大做强时，很多时候固守了传统媒体所特有的精英主义精神。它们在这一过程中还是会以本台名记者、首席评论员为中心打造新媒体，从而有意或无意间忽视了民众对媒介的参与权。以凤凰播客为例，其播客只有以名主持记者、王牌节目的视频空间，网友们只能点播节目（不能下载收看）被动接受内容与观点。尽管网友们也能发表文字评论，却没有上传原创视频节目的空间。

其次，新媒体的新闻舆论监督功能还要进一步加强。传统媒体对播客采取第二种模式时，与新媒体合作的主题大多以娱乐性和公益性节目为主，社会监督性的领域合作不足。我认为传统媒体特别是传统电视新闻媒体应开辟专门的社会监督类栏目，节目中片源完全来源于市井播客们。现在都市新闻类节目，如广州电视台新闻频道《新闻日日睇》节目中《G4出动》这一栏，便与之相似。在该栏目中，年轻记者们变身为一个个穿街过巷的“街方”（邻里），手拿轻便摄录机记录一件件与广州市民切身利益相关的大小事件。

最后，播客内容和传统电视媒体内容需进一步得到融合。传统电视媒体要不就像凤凰媒体一样，固守自家的“宝贝”，而甚少导入其它播客资源；要不就像央视一样，单方面地利用播客网的资源，而只为其带来一种宣传性的效果。现在国内播客网纷纷被指责“深刻不足，娱乐有余”，当中原因有传统媒体的责任。以新闻为例，国内播客网站的新闻板块是缺少直播能力的，其新闻的更新主要是靠第一时间上载传统媒体的资源。要知道，被动的上传堆砌的新闻信息难免会让人觉得松散，欠缺主题。如果传统电视媒体能敞开胸怀，与播客网站通过签约的方式达成合作的关系，主动使自己的第一手资讯成为播客信息的来源。这样播客网站就能更全面地报道重大新闻事件，做到时效时和深刻性的统一。

另一方面，除了输出实时节目资源外，电视媒体还可以借助播客网站的传播渠道盘活以往积累的影像资源。通过双方对电视媒体以往影像资源的深度开发和整合营销，电视媒体不但获得了一个在互联网上扩大其节目影响力的有效途径，而且能通过节目内容的嵌入式广告得到了不菲的经济收益；而播客网站在丰富自己的节目资源的同时，也解决了一直困扰其发展的版权问题。

值得庆幸的是，笔者己看到类似合作在近几年偶有出现。如中央电视台等近百家电视媒体与国内知名播客网站悠视网开展了内容整合播出和互动服务的合作，中央电视台与优酷网共同直播今年两会新闻的合作等。