尽管这样，播客作为集视听、图文和自由点播、订阅、上传文件于一身的新生代网络媒体，自其诞生的一日起就迅速在网络媒体上占有一席重要地位。在这一过程中，草根文化得到高水平的爆发，深刻影响着传统媒体的变革。与传统电视中一直处于被动地位的受众不同，播客为人们带来的是主动、分享、自由创作与个性表达的影像体验。我认为随播客对传统电视媒体影响的加深，又或者说随着传统电视媒介进一步与播客融合，传统电视媒介也将变得更加开放、自由和充满个性。而这一过程具有重大的意义，它意味着媒体对公众的“媒介参与权”和“媒介监督权”的尊重。

表面上看播客与电视之间的对碰是“草根们”与“精英们”话语权的争夺，但随着新媒介与传统电视媒介的互动与融合，这样的良性竞争或许有利于促进整个媒体业界在社会中的地位。

其实任何新媒介的产生和发展，都不足以否定和取消原有的媒介。而任何一种新的媒介给原有的媒介带来的威胁，并不是破坏性的，而是具有建设意义，新媒介能促进原有的媒介的革新和发展。在实际的传播过程中，它们也必将互相补充，构成一个层次不同的有序的大网络，以适应传播活动的需要。最终，两者共同服务于社会经济、政治与文化。

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2.1、新闻参与权的挑战

4、对传统电视媒体进一步改进的几点建议

无觅

首先，民众的新闻媒介参与权还需进一步重视。传统媒体应对播客所采取的第一种模式，即在把自己打造成新媒体一份子做大做强时，很多时候固守了传统媒体所特有的精英主义精神。它们在这一过程中还是会以本台名记者、首席评论员为中心打造新媒体，从而有意或无意间忽视了民众对媒介的参与权。以凤凰播客为例，其播客只有以名主持记者、王牌节目的视频空间，网友们只能点播节目（不能下载收看）被动接受内容与观点。尽管网友们也能发表文字评论，却没有上传原创视频节目的空间。

其次，新媒体的新闻舆论监督功能还要进一步加强。传统媒体对播客采取第二种模式时，与新媒体合作的主题大多以娱乐性和公益性节目为主，社会监督性的领域合作不足。我认为传统媒体特别是传统电视新闻媒体应开辟专门的社会监督类栏目，节目中片源完全来源于市井播客们。现在都市新闻类节目，如广州电视台新闻频道《新闻日日睇》节目中《G4出动》这一栏，便与之相似。在该栏目中，年轻记者们变身为一个个穿街过巷的“街方”（邻里），手拿轻便摄录机记录一件件与广州市民切身利益相关的大小事件。

最后，播客内容和传统电视媒体内容需进一步得到融合。传统电视媒体要不就像凤凰媒体一样，固守自家的“宝贝”，而甚少导入其它播客资源；要不就像央视一样，单方面地利用播客网的资源，而只为其带来一种宣传性的效果。现在国内播客网纷纷被指责“深刻不足，娱乐有余”，当中原因有传统媒体的责任。以新闻为例，国内播客网站的新闻板块是缺少直播能力的，其新闻的更新主要是靠第一时间上载传统媒体的资源。要知道，被动的上传堆砌的新闻信息难免会让人觉得松散，欠缺主题。如果传统电视媒体能敞开胸怀，与播客网站通过签约的方式达成合作的关系，主动使自己的第一手资讯成为播客信息的来源。这样播客网站就能更全面地报道重大新闻事件，做到时效时和深刻性的统一。

另一方面，除了输出实时节目资源外，电视媒体还可以借助播客网站的传播渠道盘活以往积累的影像资源。通过双方对电视媒体以往影像资源的深度开发和整合营销，电视媒体不但获得了一个在互联网上扩大其节目影响力的有效途径，而且能通过节目内容的嵌入式广告得到了不菲的经济收益；而播客网站在丰富自己的节目资源的同时，也解决了一直困扰其发展的版权问题。

值得庆幸的是，笔者己看到类似合作在近几年偶有出现。如中央电视台等近百家电视媒体与国内知名播客网站悠视网开展了内容整合播出和互动服务的合作，中央电视台与优酷网共同直播今年两会新闻的合作等。

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央视与播客网的最近的典型合作，可以算是09年春节期间新闻频道的一次新尝试。央视新闻频道通过中国最大的播客网——优酷网征集过年期间个人和家庭、社区和单位喜迎新春的视频，以“牛人庆牛年，家家牛年欢聚喜悦，独门最牛的联欢”为标准，挑选其中最好作品在央视新闻频道《新闻过大年》节目中播出。这不仅使普通老百姓有机会与全国电视观众及网友分享自己新春乐趣，同时还释放了民间的“草根”激情。

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5、结语

前言

2.2、新闻监督权的挑战

无觅

国内外播客对电视媒体内容的影响主要有两类：一、休闲娱乐类节目，音乐、flash、视频短片等娱乐类节目是目前内容的主流。播客的核心特性是“自动更新和即时传播”，可以更好服务于一些不断更新但实时性要求不高的娱乐视频和音频节目的发布。而艾瑞咨询根据BBsee在2007年7-8月所做的一次网络调查数据显示，中国网络视频用户对电影节目最受欢迎，占到了总被调查者人数的32%.综艺节目和电视剧分别以23%和20%的比例排在第二至第三位。排在第四位的体育类节目则占9%的比例，与前三者的差距较大；二、科普教育类节目，技术赋予了播客生产随身性、可移动性的特性。只要有MP3、DV、手机等等录音、录像设备，便能做到想说（拍）就说（拍），想在哪说（拍）就在哪说（拍），比起文字博客相对苛刻的输入条件来说，播客的生产过程显得更随意、自由。传者可以通过播客把录制的教学活动或截取的电视教学视频放到网上。网友利用播客的自动接受、下载功能把教学内容下载下来，就可以进行随时随地的学习。

而至于新闻资讯类和体育类节目因两者都强调节目的时效性，传统电视台在制作资源和直播技术上有绝对优势，因此可以说播客对其影响并没有像娱乐与教育类节目两者大。

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2.1、新闻参与权的挑战

无觅

播客诞生后，其通过赋予公民的新闻监督权，对传统新闻媒介一直“笼断”的新闻监督权提出了挑战。过去传统新闻媒体是新闻监督的代言人，他们撑握了社会舆论监督权。普通民众同样是因为电视传播技术、传播理念、传播体制的多重制约和限制，而只能是间接地通过电视新闻媒体行使监督权。然而，播客通过网络传播的平台，赋予了大众影像话语权。一般百姓可以把发生在日常生活中的遭遇或亲眼所见的不公正事件（例如，公务人员耍奸偷懒、粗言秽语、公车上不文明的行为、城管粗暴执法等）拍成短片，然后上载到视频播客网上，从而行使社会舆论监督权并敦促有关部门进行纠查。

而在一些重要社会事件的舆论监督中，普通民众更是积极的参与者。去年发生的山西“黑砖窑”事件、陕西“华南虎”假照风波、公务人员公费旅行等皆由公民借助播客等网络媒体行使了社会监督权。

[1] 魏永征《新闻传播法教程》.[M].中国人民大学出版社,2006.11.01

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播客的出现改变了以往受众被动的角色，这主要体现在受众从 “选择权”到“参与权”的过渡上。过去人们对信息的需求类型主要是公共信息，但从90年代开始，随着改革开放的深入，外来新鲜事物充斥着市场，人们的媒介内容发生了结构性的变化。人们渐渐对个性化信息有了需求，电视媒体也因应时势提供了越来越多个性化的节目类型，这从电视媒体频道专业化可见一斑。过去，中央电视台一个台打天下。现在除了综合频道外，己形成了“新闻”、“经济”、“综艺”等九个频道。而地方电视台尽管没有如中央台这样细分，但频道内部栏目内容也细分得越来越明显。

随着媒介对人们信息需求的满足，人们便进一步对参与权提出了要求。参与权的满足则不是传统媒介在节目内容上做工作可以解决的，而是要求其对受众开放的同时，以受众能参与内容获取、制作播出等工作为目标。但是要成为自由表达与个性化内容创作的主动传播者，传统媒体仍受到电视传播技术、传播理念、传播体制的多重制约和限制。因此传统电视媒体并未真正改变受众被动的地位，而要想彻底改变电视受众的被动角色，外力的推进成为了一种最直接有效的途径。

播客便应运而生，充当了这一外力的角色，人们通过利用播客发布自己的节目直接地满足着自己的参与权。而参与权的满足体现在三方面：一、播客们参与信息的收集；二、播客们参与信息的加工；三、播客们参与信息的发布。

而所谓的新闻传播中的“参与权”指的是新闻媒体参与新闻采访、制作和传播的权利。对于播客来说，其新闻参与权的实现最大的困难在于缺乏采访权，如新浪、搜狐等大型门户网站还仅仅是信息转载的平台。而传统电视媒体的播客网站则具备强大的新闻内容生产力，因此能坐拥庞大的点击率和超高的人气，从而掌握着网络新闻领域事实的话语权。播客对参与权的改变正好部分弥补了播客在新闻传播参与权中信息收集的缺失，即采访权的缺失。播客们都化身为一个个潜在的记者活跃在社会上每一个角落，记录着一件又一件传统电视媒体所没有能及时触及的新闻事件。

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2.3、对内容的挑战

无觅

而据艾瑞研究，2005年中国观看过网络视频（视频播客）的用户有3200万人，预计2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人。[3]国内比较领先的其它门户网站的播客网站，还有优酷网、我乐网、mofile、六间房、酷6视频、新浪播客。

播客对传统电视传媒构成挑战，播客是继报纸、广播、电视之后产生的全新形态的传播媒体，而这种多文化的新闻传播形式打破了以往的舆论一体化现象。传统的电视媒体一般是单向性传播的，“我说你听”、“我播你看”，而网络媒体却可以相互沟通、相互传播信息。传统电视媒体的播出过程按线性流程，信息容量小，而网络媒体却可以异步提供信息，双向甚至多向互动传播，从而有效地扩大信息容量和用户的选择空间。[4]

据了解，2007年国家广电总局在全面推广有线数字电视的同时，开始将目光瞄准新兴业务——开辟广电互联网新时代。可见，Web2.0激发了广电行业的创新意识，不应再局限于电视业务，而要开阔视野，进入广电互联网新时代，大力发展Web2.0各种业务，如电视博客、电视播客、电视电话、电视Web服务等。

没有竞争的行业是没有希望的行业，没有竞争就没有压力，没有压力就没有动力，没有动力就谈不上生存和发展，从电信行业南北分拆、移动联通各自为战来看，竞争促进了行业的发展。因此电视媒体面对播客所带来的挑战时如能寻求到良好的应对之策，播客或许会是电视传媒行业进一步发展的动力。

在媒介发展的历史长河中，播客的出现到现在为止时间不过短短几个年头，国内外对播客的研究却不胜枚举。但关于播客的研究多停留在播客自身，比如播客的技术特点和传播特点、播客网站的分析、播客的盈利模式、播客的产业化途径等。

还有一些研究侧重探讨播客对传统媒体产生的影响，比如对广播、对电视的影响等。这类研究最后探讨的是播客能否成为传统媒体的终结者之类的问题，此类文章有奕轶枚的《广播进化——从“传统广播”到“播客广播”》、殷玉倩的《播客现象浅析》，刘毓洁的《播客的传播特点浅析》、万磊的《播客——开拓广播传播新空间》、娄辰的《播客研究-一概念、历史、影响》等。

不能否认，以上这些讨论对我们初步认识播客这一新事物是具有价值的。但本人认为，这些论文大多只是生硬地套用传播学关于传者、受者和传播媒介（包括其传播方式和形态）等相关理论，从而刻意分离播客与传统媒体。这样的讨论只停留在表面层次的理论分析，缺乏深入的实证讨论，结果就是造成该理论与中国播客实际情况相矛盾。一个突出的表现就是当视频分享网站被研究者纳入播客研究范畴之后，现有的播客定义无法解释此类网站的种种特征；而另一个突出的表现就是，在外国传统媒体具有强而有力的新闻监督的前提下，忽视了播客对他国新闻监督所起的互补作用。最后，作者本人也就很容易忽视了播客在新闻监督方面对传统媒体的互补作用。

有鉴于此，本文以国内主要播客形式——视频播客为主要研究对象，探讨其对传统电视媒体的影响。为了不让这样的探讨流于形式，本文将结合中国实际情况，从播客对传统电视媒体的实质性影响入手，探讨传统电视媒体与播客共处之道。

本文研究将从宏观的角度出发，以定性分析法探讨播客给传媒电视媒体带来的挑战，从而梳理出播客对传媒电视带来的几点实质影响。同时为了深入考察电视媒体对播客的具体应对措施，将辅以微观的个案分析法（以凤凰卫视与央视为对象），进行针对性的内容分析。

研究将综合运用新闻学、传播学、传播法等知识，并结合现实的新闻案例，力图全面客观地探索所选论题的深层含义。

关于播客的定义目前仍在争论中，但综合概括起来，播客首先是一种传播方式。它不但能被直接下载，而且我们还能基于RSS文件格式对其进行订阅，所以它不同于传统的广播和网络上的其他影音文件的传输;其次，播客代表使用这一传播方式的一类人。这类人包括发布用户和订阅用户，当然两者并无明确的界线，因为大多数发布用户也是积极订阅用户，而很多订阅用户也是潜在的发布用户;第三，播客指制作好的音频或视频文件（其中后者己成主流）。

[1] 《菠萝网中文播客现状报告》,2007,(01)

[2]  刘学锋《浅谈播客现实之痛》.[J].采写编,2008,(03)

[3] 《2006年中国网络视频简版报告》,2007,01

[4]  孙大庆《Web2.0浪潮下的广播电视业》.[J].北方传媒研究,2007,(10)

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2.1、新闻参与权的挑战

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摘 要

播客的流行以及YouTube等播客门户的出现，从新闻参与权、新闻监督权和节目内容等几个方面，全面挑战了电视台至高无上的权威。本文以央视和香港凤凰台为例，分析目前传统电视媒体的应对措施，并提出了若干改进建议。

关键字

播客    传统电视媒体    挑战   应对

TV media: Responsing the challenges of Podcast

——Sampled by CCTV and Phoenix TV

Author: Edwin Yao            Major: Radio and TV News 05, Class Two

Supervisor: Hua Rongxiang      Title: Vice–Professor

Podcast going popular and the podcast portal like YouTube appearing, challenge television on the supreme authority comprehensively by the news of participate, news of supervision and program. This article analyzes our traditional TV media’s measures, Sampled by CCTV and Phoenix TV, and puts forward some Suggestions for improvement.

Keyword

Podcast     Traditional media   challenge   response

目录

1、前言.

2、播客对电视媒体的挑战.

2.1、新闻参与权的挑战.

2.2、新闻监督权的挑战.

2.3、对内容的挑战.

3、现实中电视媒体的应对之策.

3.1、“凤凰新闻”——打造新媒体品牌.

3.2、央视——与播客网站牵手.

3.3、对传统电视媒体的启示.

3.3.1、成为新媒体中最有影响力的一份子.

3.3.2、兼收并蓄，实行跨媒体合作.

4、对传统电视媒体进一步改进的几点建议.

5、结语.

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2.2、新闻监督权的挑战

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