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网络视频格局                                                             

就在前不久一些视频分享网站还为版权问题、盈利问题而打架的时候，但转眼间好像这些问题都不是问题了。在由国家有关部门大力整顿BT下载网站，提高网络视频准入门槛，颁布视频许可证等一系列动作配合铺路下，（个人认为中国务院总理温家宝13日主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合这一决策可能是一切的起因，参考文章1、2），已有一大班巨头正在蠢蠢欲动：
2009年11月27日，盛大网络以换股华友世纪股份的方式全资收购酷6网
2009年12 月18日，湖南广电集团宣布旗下网络电视芒果TV启用新域名imgo.tv，并开始面向市场独立运营
2009年12月27 日，PPLive更换域名为PPTV.com，从偏技术的网络视频直播网转向媒体化
2009年12月中旬，优酷网宣传第5轮融资，融资金额为4000万美元
2009年12月28日，中国网络电视（cntv.cn）高调上线，之后继续保持高调
2010年1月4日，网易也推出了视频频道，自此四大门户网站（新浪、腾讯、搜狐、网易）都有了自己的视频产品
2010年1月6日，搜索引擎百度也宣布组建独立网络视频公司，进军正版高清网络视频，业界人士透露该视频网站计划3月上线
以上这一系列动作后，谁将分到网络视频蛋糕的大头，我们不知道，但可以肯定的是网络视频的春天已经来临。
下面我对一些主要的视频网站作一个简单的分类：
国家队：中国网络电视、芒果TV
专业队：优酷、土豆
门户队：新浪、腾讯、搜狐、网易
搜索队：百度

网络视频广告的投放
我们可以以优酷为例，它主要在以下这几个位置投放
1、播放页（这一页内又分视频内广告和页面广告）
视频内广告：

• 播视频前

• 暂停视频时

• 播完视频后

2、首页广告
3、搜索结果页广告
4、频道和其它页面广告
具体可以参考优酷的广告服务页面

一些成功的案例：

滑轮宝宝

TOP 1 滑轮宝宝

广告主：Evian依云矿泉水

一群婴儿奇迹般地做出一些大人都无法完成的高难度匪夷所思的动作,在纽约中央公园玩起了hiphop,既新奇又可爱，几个月前开始在YouTube上引起病毒式传播，病毒杀伤率遍布世界各地视频网站，最终创造了亿万级别的点击量神话，并入选吉尼斯世界纪录。

http://www.mp4works.cn/live-young.html

led 绵羊

TOP 2绵羊的行为艺术Extreme Sheep LED Art

广告主：三星

导演人不算什么，导演牲畜才是本事。一群牧民们给他们的羊羔穿上LED马甲，傍晚时分将它们赶上小山坡进行文艺汇演，有名画蒙娜丽莎，模拟打乒乓球，更有烟花效果……全程“无线”操控，最后极端的绵羊带领的艺术项目是由三星的智能技术主导。

http://www.mp4works.cn/extreme-sheep-led-art.html

人体飞弹

TOP 3 人体飞弹

广告主：微软

人体飞弹的想象力、缜密的策划力、完美的执行力，在看完户外滑梯飞弹惊叹的同时你可以打开网站，原来整个短片的拍摄制作进程是用Microsoft Office Project 2007来控制管理的，这就是Office Project 07 完美病毒营销的强大理念。

http://www.mp4works.cn/office-project.html

挤眉毛

TOP 4

挤眉毛广告主：吉百利

此视频由两个孩子配合着音乐挤眉毛，此视频的病毒厉害之处在于改变了两种人生，第一，家长开始教育孩子不要挤眉弄眼，第二、youtube上开始风靡大人们挤眉弄眼的自拍视频。

http://www.mp4works.cn/jimeimao.html

骑车男孩

TOP5 骑车绝技走天涯

广告主：viral-inspired

一个视频往往表现的比电影更动人，简单的创意，配上煽情的音乐，一个玩自行车障碍的男孩，无畏磕碰，在炫酷车技的背后也在经历一遍遍的失败，最终以完美的自行车特技穿梭在城市中。看者们往往为其坚持所感动。这也是病毒视频以情煽动人的绝技。

http://www.mp4works.cn/zixingche.html

t-mobilie

TOP 6 地铁跳舞引来不明真相的围观群众

广告主：英国T-Moblie

在伦敦的一地铁站里预先安排好的 350名舞蹈者做路人装扮散布在车站人群中，随着音乐响起，舞蹈者跳起来，不明真相的周围群众，也加入到队伍中来，由旁观者变为分享者。引得上千家媒体竞相报道。

http://www.mp4works.cn/top6.html

微软

TOP 7 赤手空拳上阵

广告主：微软

微软放个视频出来就足以吊足胃口，Xbox的“ProjectNatal”赤手空拳就能上阵，微软的解释是：“Natal”项目可以追逐到身体的全方位，是一个让游戏玩家无需任何游戏控制器的游戏方式。至于什么时候上市?放个视频先让你们期待一下……

http://www.mp4works.cn/top7.html

大众

TOP8

广告主：大众汽车

大众汽车做了一次品牌理念传递活动—The Fun Theory 直译就是“乐趣理论”，活动宗旨是用简单有趣的方式改变人们的一些习惯——为你的身体，为环境，为世界……

http://www.mp4works.cn/top8.html

DC

TOP 9

这是真车漂移，不是跑跑卡丁车广告主：DC+Ken Block

比跑跑卡丁车还牛的真车漂移，Ken Block用炫酷的驾驶技术在YouTube上疯狂，一个星期点击量超过千万，而其本人与 DC 联名的服装、帽子，波鞋等的开始大卖。

http://www.mp4works.cn/dc.html

GOOGLE

TOP 10

Google Chrome 广告主：Google

作为高科技产物Google公司，此则高科技视频为google浏览器Chrome制作，视频用有趣的教育方式向网友介绍了Chrome的优势功能，主题为a new way to get online（全新上网方式），病毒传播性极强。

http://www.mp4works.cn/googlebingdu.html

案例来自于： www.mp4works.cn视频营销创意工场